早在2017年就有行业人士推算，表情包的全年产值将不低于10亿元。从后续的行业发展变化来看，这个数值显然是低估了表情包这类轻IP的商业价值。在你的微信中，什么是不可或缺的存在？相信很多人都会回答：表情包。如今，表情包早已成为了网络沟通里非常重要的一部分。微信里如果没点表情包，那语言文字显得未免有些太过苍白。

第一招：借势不止海报文案，表情包刷起来，借势营销已经成为企业营销中重要的一环。在热点发生时，以最快的速度设计海报和文案，来传播企业文化、理念，甚至产品，吸引粉丝的关注，这是许多企业都在玩的套路。 第二招：利用社交平台 第三招：建立生态

在表情包火爆的同时，开发大量周边，不仅有动漫、电影、游戏、出版物等内容化产品，而且还有结合各种卡通人物的文具、家居用品、旅游产品等众多商品。 从借势到社交，再到最高级的生态。环环相扣，缺一不可，贯穿表情包营销的整个发展过程。其实表情包的基本构成的元素就是情感、分享和社交。表情包营销带给广大营销人全新的营销策略和形式，势必将影响数字营销行业，到底“表情包们”将会带来哪些变化，让我们拭目以待吧

2017年，IP运营模式渐趋成熟，动漫内容进入泛IP时代，人工智能在内容领域逐渐落地。我国动漫产业的特色生态圈正在逐渐形成，不仅吸取了成熟的日本动漫及美国动漫的成长经验，还根据自身特色发展独特的产业链模式。泛娱乐大势下，市场机会大，各类企业平台争相入局规划泛娱乐IP。

针对知名IP进行泛娱乐开发，是目前游戏、影视、主题动漫园、玩具等领域动漫内容企业获得商业变现的重要途径，也是衡量动漫内容企业竞争能力的突出标志。动漫IP的可塑性和延展性成为其被泛娱乐化且变现的条件。例如，在爱奇艺播放总量排名第一的《熊出没》，华强文化针对该IP制作了9部3D动画片，2014年《熊出没之年货》在央视少儿首播收视率3.47%，创造收视纪录。从2014—2018年，华强文化联合乐视影业等影视公司开发了5部动画电影，累计取得19.6亿元票房。2017年财报显示，华强方特主题乐园业务全年收入38.6亿元，较上一年同期增长14.97%，占公司营收91.03%。华强文化还陆续推出幼儿图书、幼儿教学课件、玩具、学习用品、生活用品、服装等衍生品。总体来看，华强文化对《熊出没》的IP价值进行了深度挖掘，其登入新三板之后估值获得新高。

大数据下的精准运营能够降低费用成本，提升受众的忠诚度，延长产品的生命周期，增加产品的附加值。目前，在动漫IP衍生的游戏领域和影视领域，利用用户行为数据提高内容研发和营销推广工作效率比较普遍。未来，随着产业链的反哺，通过数据交互反馈即时分析受众群体的情绪点，挖掘动漫内容价值，拆解内容形式，制造内容事件，即时反馈给受众群体，满足其群体分类的共性需求，将成为动漫IP开发与运营的方向。